恰逢「豫园民俗艺术灯会」30 周年，乐高品牌在上海豫园举办了一场「妙会」，用自己的方式为新春灯会再添一点「新意」。
此次，乐高一次性搬来了多个巨型乐高积木装置，不仅细节满满，也尽显中式美学，刷新了大家逛灯会的体验:「五福迎春」装置前，随手一拍就是新年大片；「福来运转灯」下，还能把自己的新年愿望送上乐高大屏；而现场这只使用了约 181000 块乐高积木，耗时 1180 小时完成的招财猫装置，还能触发新年暴富的好寓意，只要你将用乐高积木拼搭出的金元宝投入装置中，招财猫就会给你送上新春祝福……现场的这些巨型装置都是品牌新春系列产品的放大版。乐高品牌让体验和产品恰到好处地连接在一起，以多重维度的玩乐方式打开新年。
除了阵仗声势浩大的线下新春妙会，乐高还与新世相合作，携手小宇菇菇、手冲嘉嘉和郎佳子彧三位青年非遗文化宣传者共创三支新春短片。创作者们以非遗文化串联起「妙会开在家」的新玩法，消费者可以共同发散思维开创拼搭乐高reg;中国传统节日套装的不同形式，以自己的方式加入到乐高新春妙会，体会现代玩乐与传统手工技艺的碰撞。
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