普华永道：大部分受访在华跨国企业一如既往看好中国市场

普华永道17日发布《在华跨国企业高管洞察:品牌增长的挑战与机遇》调研报告称，大部分受访在华跨国企业一如既往看好中国市场。

普华永道今年9月在上海举办了以“重建品牌相关性”为主题的跨国企业高管会议，对来自十余个行业的百余位跨国企业高管进行了现场调研，以了解他们对目前中国市场品牌竞争、建设与管理的看法，以及未来在华的发展计划与考量。

调研显示，75%的受访企业没有考虑将生产和采购移出中国。今年8月，中国政府发布了《关于进一步优化外商投资环境 加大吸引外商投资力度的意见》，超过半数的受访企业认为这项外资促进政策有利于提振企业的投资信心。

调研显示，超过八成的受访企业表示中国庞大的消费市场是吸引其持续投入品牌建设的主要因素，而经济增长前景与消费者认可跨国企业产品及服务(45%)分别排在第二、三位。此外，有利于生产的因素诸如供应链、人力资本等也是跨国企业的重要考量。

普华永道全球跨境服务中国主管合伙人黄耀和表示:“一直以来，中国经济长期向好的发展趋势和超大规模的市场优势，对跨国企业形成了强大吸引力。同时，中国政府多措并举，持续扩大高水平对外开放、不断优化营商环境，为跨国企业继续深耕中国市场注入了强劲信心。”

黄耀和认为，随着中国消费者需求的日益多样化，跨国企业也需要不断做出转变，加快自身本土化进程，提升品牌在中国市场的关联度，为本土消费者打造更加多元、可持续性的品牌，从而赢得更多发展机遇。

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